Ferie nie uratowały stycznia. Hotele notują niskie obłożenie
Branża hotelarska zaczęła rok od słabych wyników — styczeń przyniósł spadek frekwencji mimo rozpoczęcia ferii zimowych. Dane IGHP wskazują, że obiekty wypoczynkowe wypadły nieco gorzej niż biznesowe.
Spadki frekwencji mimo ferii
W styczniu 2026 roku wiele hoteli w Polsce zmagało się z niskim obłożeniem. 29 proc. obiektów miało frekwencję poniżej 30 proc., a zaledwie 28 proc. hoteli osiągnęło obłożenie powyżej 50 proc. Najliczniejsza grupa (44 proc.) mieściła się w przedziale 31–50 proc.
Hotele biznesowe wypadły nieco lepiej — 31 proc. z nich przekroczyło 50 proc. obłożenia. Wśród obiektów wypoczynkowych tylko jedna czwarta osiągnęła poziom powyżej 50 proc., a niemal połowa (48 proc.) znalazła się w przedziale 31–50 proc.
Porównanie z ubiegłym rokiem
Roczna dynamika była mieszana: 37 proc. hoteli poprawiło frekwencję względem stycznia 2025, lecz 43 proc. zanotowało spadek. W segmencie biznesowym 36 proc. hoteli poprawiło wyniki, a 42 proc. je pogorszyło; wśród wypoczynkowych około 40 proc. odnotowało wzrost, a 44 proc. spadek.
W grupie, która zanotowała poprawę, najczęściej była to zmiana do 5 punktów procentowych; podobnie wśród spadków dominowała grupa z obniżką do 5 punktów procentowych, choć w segmencie biznesowym 16 proc. hoteli miało spadek przekraczający 10 punktów.
Ceny rosną, ale umiarkowanie
Średnie ceny noclegów wzrosły rok do roku, ale wolniej niż wcześniej. 56 proc. hoteli zadeklarowało podwyżki względem stycznia 2025 roku, najczęściej do 10 proc. 44 proc. utrzymało ceny na poziomie zeszłego roku lub obniżyło je, w tym 19 proc. zachowało identyczne stawki.
Rezerwacje i prognozy na luty słabe
Dane dotyczące rezerwacji na luty są niepokojące: 45 proc. hoteli ma obecnie obłożenie poniżej 30 proc., a tylko 17 proc. przekracza poziom 50 proc. W obiektach wypoczynkowych niemal połowa nie przekracza 30 proc. zapełnienia. Tylko 16 proc. hoteli jest wypełnionych w ponad połowie.
Wyniki ferii pozostawiają wiele do życzenia
Druga połowa stycznia, obejmująca początek ferii szkolnych, nie przyniosła oczekiwanej poprawy. 22 proc. ankietowanych hoteli miało w tym okresie obłożenie poniżej 30 proc.; 42 proc. obiektów w ogóle nie oferowało specjalnych pakietów ferii. W sumie tylko 22 proc. hoteli było wypełnionych w ponad połowie. W hotelach biznesowych ponad połowa nie sprzedawała ofert zimowych, a 20 proc. miało obłożenie poniżej 30 proc. Wśród hoteli wypoczynkowych 16 proc. nie oferowało pakietów, 32 proc. miało obłożenie poniżej 30 proc., a 16 proc. osiągnęło ponad 70 proc. zapełnienia.
Metodologia i grupa badawcza
Ankietę IGHP przeprowadzono w dniach 2–10 lutego 2026 r. Wzięło w niej udział 130 hoteli ze wszystkich województw. 71 proc. to obiekty miejskie; 42 proc. deklaruje profil biznesowy, 19 proc. profil wypoczynkowy, a 39 proc. łączy obie funkcje. 32 proc. to hotele sieciowe. 91 proc. ankietowanych stanowią mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa; średnia liczba pokoi wynosiła 104, 59 proc. hoteli miało mniej niż 100 pokoi.
