Marriott pokazuje, jak będziemy podróżować w 2026 roku

Najnowszy raport Marriott Bonvoy „Ticket to Travel 2026” opisuje trzy główne trendy, które będą kształtować podróże w przyszłym roku: wyjazdy w pogoni za pasją, dodawanie luksusowych elementów do urlopu oraz coraz powszechniejsze korzystanie ze sztucznej inteligencji przy planowaniu wakacji. Badanie objęło ponad 22 tysiące osób z jedenastu państw Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki. Wyniki pokazują, że Polacy wyróżniają się na tle regionu pod względem zainteresowania lokalną kulturą i chęcią łączenia podróży z osobistymi pasjami.

Podróże w pogoni za pasją stają się normą

Raport wskazuje, że dla wielu osób wyjazdy to już nie tylko odpoczynek, lecz także okazja do realizowania zainteresowań. Spośród badanych 68 procent co najmniej raz odbyło podróż, której głównym celem była pasja — udział w koncercie, wydarzeniu sportowym albo kursie tematycznym.

W ciągu ostatnich trzech lat 39 procent zdecydowało się na wyjazd przygodowy, taki jak trekking czy safari. Kolejne 31 procent uczestniczyło w podróży sportowej, a 30 procent pojechało na wydarzenie muzyczne lub kulturalne.

W Polsce trend ten jest równie mocny. Aż 66 procent osób podróżowało przynajmniej raz z myślą o rozwijaniu hobby, a jedna trzecia robi to każdego roku. Zdaniem przedstawicieli Marriott International rośnie znaczenie osobistych doświadczeń, które pozwalają budować wspomnienia i rozwijać własne zainteresowania.

Luksusowe akcenty coraz częściej urozmaicają wyjazdy

Trend nazwany w raporcie „lux-scaping” pokazuje, że podróżujący chętnie dodają do swoich planów elementy kojarzone z wypoczynkiem wyższej klasy. W Polsce zrobiło tak już 44 procent osób — wybierając np. nocleg w pięciogwiazdkowym hotelu lub weekend w spa przed właściwym urlopem albo tuż po nim.

Powody są dwa i pojawiają się równie często: 37 procent badanych wybiera luksusowy akcent, by od razu wejść w wakacyjny nastrój, a kolejne 37 procent — aby wrócić do domu bardziej wypoczętym.

Przedstawiciele Marriott International zwracają uwagę, że dla Polaków luksus nie oznacza przepychu. Ważniejszy jest komfort i krótka chwila oddechu, która nadaje podróży wyjątkowy charakter.

Sztuczna inteligencja staje się codziennym narzędziem podróżnych

Połowa wszystkich badanych przyznała, że korzystała z narzędzi sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT, Gemini czy Copilot, by szukać inspiracji lub planować wakacje. Czternaście procent używa ich regularnie.

W Polsce zrobiło to 35 procent podróżujących. Kolejne 38 procent deklaruje, że w przyszłości byłoby skłonne zarezerwować nocleg za pośrednictwem systemu opartego na sztucznej inteligencji.

W całym regionie 22 procent badanych nie miałoby problemu z powierzeniem maszynie całego procesu rezerwacji, a 28 procent chętnie skorzystałoby z jej rekomendacji, zachowując kontrolę nad finalnym zakupem.

Polacy najchętniej szukają lokalnych doświadczeń

Wyniki badania pokazują, że polscy podróżni wyróżniają się na tle pozostałych rynków. Aż 50 procent osób z Polski uznało, że podczas wakacji najważniejsze są dla nich lokalne atrakcje oraz możliwość poznania kultury odwiedzanego miejsca. To wynik znacznie powyżej średniej regionalnej, która wynosi 31 procent.

Co będzie najważniejsze przy wyborze zakwaterowania

Priorytety są w zasadzie wspólne dla wszystkich krajów objętych badaniem. Na pierwszym miejscu znajduje się czystość — wskazało ją 89 procent uczestników. Tuż za nią pojawiają się cena (88 procent) i lokalizacja hotelu (87 procent). Zwracamy też uwagę na opinie innych gości (83 procent), jakość jedzenia oraz poziom obsługi (82–86 procent).

Rosną także oczekiwania wobec zrównoważonego podejścia hoteli — 64 procent osób bierze je pod uwagę. Ważna jest też przyjazność dla osób podróżujących samotnie (58 procent) oraz rodzin (72 procent).

Europa wciąż na czele planów wakacyjnych

Ponad połowa uczestników badania z regionów Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki planuje dłuższy urlop w Europie. Najbardziej popularne są Włochy (16 procent), Hiszpania (15 procent), Francja (13 procent), Grecja (10 procent) i Niemcy (8 procent).

Polacy najczęściej wybierają Polskę (32 procent), Chorwację (23 procent) oraz Włochy (20 procent). Decydują o tym głównie komfort, pogoda oraz kuchnia.

Metodologia badania

Raport powstał na podstawie ankiety przeprowadzonej w lipcu 2025 roku wśród ponad 22 tysięcy dorosłych mieszkańców jedenastu krajów. Próba była reprezentatywna, a w każdym państwie przebadano co najmniej dwa tysiące osób.